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    佛山陶 瓷厂家企业发展路上最大的瓶颈就是“被定位”
    时间: 2014-11-26 12:04:06     

      一个企 业长期生存在瓶颈中也许有诸种原因,但其中 最主要的一条原因就是被品牌定位,想想看,很多企 业在产品拥有一流的质量,产品所 面对的市场长期都是个朝阳市场,渠道也是四通八达,这种企业在强势广告,强势传播的助推下,经过几 年高速发展后便一头扎进了瓶颈,即便这 些企业使出浑身解数,也无法 挣脱瓶颈的束缚,反而在 萎缩的边缘徘徊。佛山陶 瓷厂家企业也同样如此,国内很 多的佛山陶瓷厂家企业拥有一流的产品质量,产品所 面对的市场没有问题的情况下。可是,为什么 企业在一段高速发展后会被困在瓶颈中,这种被 困住瓶颈中的佛山陶瓷厂家企业主要因素是由于品牌被定位了。

      被定位如何产生

      何为被定位?被定位就是市场,就是消 费者根据某一佛山陶瓷厂家品牌的广告表现和市场表现,形成的 对该佛山陶瓷厂家品牌的马马虎虎的认识和理解,并在此 基础上给予该品牌做出的市场定位。或者说是来自市场,来自社会、来自亿 万消费者对某一品牌带有负面因素的市场定位。

      被定位 的佛山陶瓷厂家品牌有一个明显的特征,这个特征就是,凡是在 品牌资产中除了具有知名度这个不具实际品牌价值品牌资产外,有价值的品牌认知度、美誉度 都不具备都谈不上。不但如 此这种只具备知名度的,被定位的所谓品牌,有的往 往还传递出的是一种低档或二流的品牌信息。

      被定位有何危害

      市场营销发展到今天,被定位 恐怕已然是佛山陶瓷厂家企业发展的最大瓶颈。一旦一个品牌被定位,那么,这个品 牌的广告和传播力度越大,就越巩固了市场、社会和 亿万消费者对该品牌的负面定位,就越会 把这个被定位的品牌在瓶颈中定的越死。

      由于长 时间来在品牌的建设中,品牌定 位普遍现象是形式主义式的定位,这种形式主义的定位,不是品 牌的定位点没找准,就是广告表达不清,或产品 的市场表现有问题。当这种 开此就存在形式主义的瞎定位的品牌定位,他的广告打的越猛、越响,传播力度越大时,长期看 这种被定为的品牌受的伤害就越大。这种被定为一旦形成,这个品 牌就等于预先为自己设置了一个瓶颈,几年后 瓶颈就在那等着他。品牌一 旦钻进这个瓶颈,一旦被 瓶颈束缚要想突破几无可能。

      被定位 的现象在我们的市场中不胜枚举,比较典 型比较有代表性的有李宁、纳爱斯系列、隆力奇系列、吉利汽车等等。而在这 几个品牌中纳爱斯和吉利汽车还明显传递着低档二流的品牌信息。

      如何摆脱被定位

      摆脱被定为是难的。因为当 某一品牌一旦被定位后,就意味 着人们和社会对该品牌形成了观念。品牌商们知道吗,观念是难摆脱,难改变的。因此,企业若 继续在被定位的品牌上投入时间、精力和资金,莫不如顺从市场,顺从被定位。莫不如 用这些宝贵的时间、精力和 资金另起炉灶从头再来。

      只要企 业具备相应的实力,只要企 业有壮士断腕的勇气和挑战精神,另起炉 灶从头再来并非难事。另起炉 灶从头再来或壮士断腕不是舍弃原有被定位的品牌,而是仍 让其生存在已有的被定为的市场上。让其为 另起炉灶从头再来的新品牌积蓄力量出点力。

      被定位是痛苦的,活在瓶颈中是痛苦的,壮士断腕也是痛苦的,然而只 要企业有所创新,在有所 创新的基础上找准人的需求点,即找准品牌定位,在准确 品牌定位的基础上做一个三高组合,即高品质、高价格、高声誉。那么,壮士断 腕另起炉灶从头再来就大有希望大有前途。否则就 只能长期活在瓶颈中。


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